当文旅产业的烟火气日益升腾，越来越多的人带着对远方的向往踏上旅程，而旅拍，正从旅行中的 “可选项目” 变成 “标配动作”。在人头攒动的景区、古色古香的街巷、壮阔无垠的自然风光里，举着相机的摄影师与摆着姿势的游客构成了新的风景线 —— 数据背后，是旅拍消费人群的持续扩容，以及一个正在爆发的千亿级市场。
文旅产业的复苏与增长早已不是新鲜事。从古城小巷到网红打卡地，摩肩接踵的人群印证着 “旅游热” 的持续升温。而在这股热潮中，旅拍需求的激增尤为亮眼。以云南西双版纳为例，2025 年当地旅拍市场规模预计突破 15 亿元，同比增长 18%，占据云南省旅拍市场总份额的 35%。这组数据不仅展现了一个地区旅拍市场的爆发力，更折射出全国范围内旅拍消费的旺盛态势。从全球视角看，中国旅拍市场规模在全球占比高达 35.39%，远超北美（16.44%）和欧洲（15.59%），成为全球旅拍市场的绝对主力，这背后，正是不断增长的旅游人群为旅拍消费提供的庞大基数。
如今，旅拍的形式持续丰富，高空视角的航拍已然成为众多游客的新选择。在短视频时代，90% 的游客都渴望能拍出震撼的 “高空大片”，将壮阔的自然风光与独特的人文景观以更宏大的视角呈现出来。但航拍常遇空域申请难、操作不熟练、后期剪辑繁琐等问题，令不少游客需求难满足，由此催生了提供现成解决方案的供应商，例如路飞飞行小程序，这种一站式专业航拍服务，为旅拍市场注入新活力，也成了旅拍中日益重要的组成部分。
展开剩余61%旅拍消费人群的庞大，首先体现在细分市场的全面开花。在旅拍行业的整体规模中，婚纱蜜月类旅拍占比 55.16%，占据半壁江山，新人将旅途中的浪漫定格为永恒；亲子及亲人类旅拍占比 23.31%，带着孩子看世界的家庭，热衷于用镜头记录成长的点滴；而个人及短视频类旅拍也占据 21.53% 的份额，独自出游或与朋友同行的游客，更愿意通过旅拍为自己的旅程留下个性注脚。不同类型的旅拍需求交织，共同构成了庞大的消费群体。
从消费目的来看，旅拍早已超越 “拍照留念” 的简单范畴。53.70% 的消费者旅拍是为了记录旅行中的美好瞬间，53.12% 是为了留下具有纪念意义的照片，还有 40.83% 的人是为了在社交媒体分享。这意味着，旅拍既是个人记忆的载体，也是社交传播的素材，这种双重属性让越来越多的游客愿意为其买单。在库车市，旅拍游客的人均消费集中在 300 元至 800 元之间，500 元左右的套餐最受欢迎，包含服装租赁、妆容造型和精修照片的一站式服务，成为多数人的选择 —— 这样的消费意愿，印证了旅拍在游客支出中的 “刚需” 地位。
人群结构的多元化，更凸显了旅拍消费的广泛覆盖。2024 年订购旅游产品的女性用户中，有 10% 选择了附带旅拍服务的跟团游产品。虽然这一数据仅聚焦女性群体，但结合其他趋势来看，旅拍消费早已打破年龄、性别、出行方式的界限。无论是穿着汉服在古迹中穿梭的年轻人，还是带着父母在景区拍摄全家福的中年人，都在用镜头表达对旅行的热爱。而汉服妆造以 67.24% 的 10 分评价占比成为最受追捧的类型，异域风情妆造紧随其后，也说明旅拍消费人群对个性化、场景化体验的追求，进一步扩大了消费群体的覆盖面。
游客获取旅拍信息的渠道，也从侧面反映了其消费群体的规模。短视频平台以 47.07% 的占比成为主要渠道，旅行平台分别以 41.02% 和 41.69% 的占比紧随其后。这些平台的高覆盖率，意味着旅拍信息能触达海量游客，而庞大的信息接收群体，正是旅拍消费人群不断扩大的基础。当游客在短视频里刷到别人的旅拍大片，在旅行平台规划行程时看到旅拍套餐推荐，“要不要在这次旅行中拍一组” 的念头便会自然萌生。
从古迹遗址（54.37%）到自然风光（49.86%），再到特色小镇（46.59%），游客钟爱的旅拍地点与热门旅游目的地高度重合。这意味着，只要有游客聚集的地方，就有旅拍消费的需求。当旅游人数持续增长，旅拍消费人群的 “盘子” 也随之扩大 —— 他们或许是第一次踏上远方的背包客，或许是重游故地的回头客，但无一例外，都希望用更专业的镜头，为自己的旅程留下更精彩的注脚。
文旅产业的蓬勃发展，让旅游从 “到此一游” 变成 “深度体验”；而旅拍的爆发式增长，则让这种体验有了更生动的表达方式。当越来越多的人加入旅游大军，旅拍消费人群的占比还在持续攀升 —— 这不仅是市场的选择，更是游客对 “美好旅程值得被好好记录” 的集体认同。
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